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ZT：《多維時報》特稿：黨的喉舌，資本說話──從《中國青年報》改制看新聞傳媒業轉型。。。

须弥山主
[个人文集]

加入时间: 2004/02/15
文章: 1865

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标题: ZT：《多維時報》特稿：黨的喉舌，資本說話──從《中國青年報》改制看新聞傳媒業轉型。。。 (537 reads) 时间: 2004-7-17 周六, 下午1:58

作者：须弥山主 在罕见奇谈发贴, 来自 http://www.hjclub.org

《多維時報》特稿：黨的喉舌，資本說話──從《中國青年報》改制看新聞傳媒業轉型

《多維時報》特約記者郁旺延／中國的新聞出版業，過去要讓“二老”滿意，現在得讓“三老”滿意(chinesenewsnet.com)

記得九十年代初筆者在中國一家雜誌幹活時，流傳著一個說法：“讓二老滿意”。“二老”可不是父母雙親，而是指“老頭子”和“老百姓”。 (chinesenewsnet.com)

“老百姓”不用解釋，“老頭子”指的是一言九鼎的黨國元老。傳媒是“老頭子”掏腰包辦的，但又聲稱是辦給“老百姓”看的，只讓“老頭子”滿意，易如反掌；只讓“老百姓”滿意，也不算多麼難；但讓“二老”異口同聲地滿意，可就難於上青天。多少有才華的編輯記者為這個魚和熊掌兼得的“不可能的任務”絞盡腦汁，耗盡才華！既然不可能“讓二老滿意”，就只好捨“次老”而遷就“大老”了──對一家媒體來講，“老百姓”滿不滿意，是“好還是不好”的問題，“老頭子”滿不滿意，可就是“活還是不活”的問題了！ (chinesenewsnet.com)

近年來，這個近乎無解的方程，又加了一“老”：“老板”，傳媒得“讓三老滿意”了。 (chinesenewsnet.com)

例如，赫赫有名的中國青年報社，今年三月底就拱手迎進了砸下大錢的北大青鳥集團，共同出資組建“中青報業傳媒發展有限公司”（以下簡稱“中青報業”），成為業界矚目的一個重大標幟性事件。6月1日，出版了改版第一份報紙。這就意味著：報導啊評論啊圖片啊標題啊，除了順官員的耳，搶讀者的眼，還得舒資本家的心了。 (chinesenewsnet.com)

●《中國青年報》合股經營(chinesenewsnet.com)

創刊於1951年4月27日的《中國青年報》，說起來是頗有“牛”的資格的，不僅因為這張報的讀者主要是青年，而“青年的面貌就是未來中國的面貌”，更由於近年來胡錦濤成了中國第四代領導集體的核心，他與共青團又有一段淵源，所以《中國青年報》版面上掀了什麼浪，總難免被人猜測是否是最高層吹了什麼風。 (chinesenewsnet.com)

改制前的《中國青年報》在京城的報攤上是看不見的，而且這樣的標題與内容，就是放上報攤，在市場上也沒有競爭力。(多維社)

但是，《中國青年報》長期以來一直通過郵局徵訂，普通民眾很難在街頭巷尾的報攤上看到它，市場上看不見，自然影響力就日漸削弱。 (chinesenewsnet.com)

今年6月1日起，《中國青年報》出現在京城的報攤，從8版增加到12版（改刊號更出了80頁珍藏版），讓人耳目一新，油然而生“久違了”的感嘆。 (chinesenewsnet.com)

促成《中國青年報》改版擴版的，是經營體制上的一次重大改革。 (chinesenewsnet.com)

合資成立中青報業的協議規定：中國青年報社佔該公司股份60％，北大青鳥出資1億元，佔公司股份40％。《中國青年報》此前聘請專業機構為報社做過價值評估，由於中國規定對無形資產不允許作價，因此，《中國青年報》最後為自己“定價”，其60％股權包含三部分：除了部分現金外，還包括其報社擁有的物業、辦公設施以及經營權等。 (chinesenewsnet.com)

據悉，北大青鳥已將1億元資金一次性打入有關賬戶，用於與《中國青年報》改擴版有關的支出。 (chinesenewsnet.com)

儘管對外明文公佈：中國青年報社與北大青鳥集團合建的這家公司，負責的只是《中國青年報》的“發行、廣告、品牌經營及其他延伸性經營活動”，但是明眼人自然能夠解讀出更為豐富的信息：《中國青年報》到商品經濟大海中擊浪，得遵循市場導向，那麼，“發行、廣告、品牌經營”，可不就要名正言順地來做這張報紙的龍頭了？ (chinesenewsnet.com)

●北大青鳥是何方神聖 (chinesenewsnet.com)

與中國青年報社“聯姻”的伙伴，是註冊資金600萬元、成立於1994年11月的北大青鳥集團，這家北京大學所屬的高科技信息企業集團，到2000年，先後控股北京天橋、華光科技等兩家歷史悠久的大型上市公司，資產規模累計超過20億元。2000年7月，青鳥環宇在香港創業板上市。擁有20多家控股公司，包括“青鳥天橋”、“青鳥華光”、“青鳥環宇”等多家上市公司，使“青鳥”總資本如今增加為27億元，成為以軟件和微電子技術為主的信息企業集團。 (chinesenewsnet.com)

北大青鳥集團財大氣粗，向市場各方面擴張。（資料照片） (chinesenewsnet.com)

北大青鳥數年中卻不斷嬗變，近年間，重大對外投資項目，市場上看得見的就有：10餘個省廣電傳輸網、中芯國際、華億影視，等等，幾乎囊括了當下的投資熱點。財越大氣越粗，傳媒業這“中國最後一塊尚未被分食的大餅”進入了他們的視野。而根據三年前國家廣電總局、中宣部、新聞出版總署發佈的一份“17號文件”，他們得天獨厚地擁有向傳媒進軍的優勢。 (chinesenewsnet.com)

且說2001年，上述三家發出了一個《關於深化新聞出版廣播影視業務的若干意見的通知》（中辦發17號文件），對組建媒體集團、跨地區、跨媒體經營以及媒體投融資等問題提出“指導性意見”。“17號”對可能投入媒體的資金，作了不厭其煩的劃分： (chinesenewsnet.com)

首先，將投入媒體的資金分為業內資金和業外資金； (chinesenewsnet.com)

其次，將業外資金分為國內資金和國外資金； (chinesenewsnet.com)

再次，將國內資金分為國有資金和非國有資金。 (chinesenewsnet.com)

不同層次的資金參與傳媒運作領域的優先權排序為： (chinesenewsnet.com)

業內資金，可以介入幾乎全部傳媒領域的運作； (chinesenewsnet.com)

業外資金中的國有大型企業資金，經批准可以有限責任公司或股份有限公司的方式參與報業集團、出版集團、廣電集團的經營部門； (chinesenewsnet.com)

非國有資金和境外資金，可以參與發行集團、電視集團的運作等。 (chinesenewsnet.com)

至於這麼煩瑣劃分的道理何在？天機難測，可能就像非洲國家的國境線多是用米尺在地圖上劃下的直線一樣，都是“老頭子”拍拍腦袋定下來的。 (chinesenewsnet.com)

北大青鳥集團的資金自然算“業外資金”，但是它先天具有的國有性質，以及北京大學這個背景，使它歸進“國內資金”中的“國有大型企業資金”，於是有權參與“報業集團、出版集團、廣電集團的經營部門”，才使得這次與《中國青年報》“聯姻”成為可能。 (chinesenewsnet.com)

據《財經》雜誌記者披露，北大青鳥插足傳媒純屬無心插柳：此前從未真正做過媒體，對辦報能否成功心中無數，當時媒體與資本市場聯姻也大都是失敗的案例。他們是試探性地與人民日報於2001年5月28日合資創辦都市類報紙《京華時報》，取得了意外成功，《京華時報》2003年開始贏利，這才壯了膽，不斷出擊。 (chinesenewsnet.com)

（未完待續）

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应该关注着这种事情的发生和发展。。。。。 -- 须弥山主 - (38 Byte) 2004-7-17 周六, 下午2:03 (250 reads)

这不就是“资本主义”的具体运作模式和内容吗？ -- 邋遢道士 - (13 Byte) 2004-7-17 周六, 下午11:36 (232 reads)

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