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[随感]由日本BMW的广告词想到的
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[随感]由日本BMW的广告词想到的
东京博士
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个人文集
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加入时间: 2004/10/01
文章: 2957
经验值: 1232
标题:
[随感]由日本BMW的广告词想到的
(640 reads)
时间:
2005-12-12 周一, 下午4:27
作者:
东京博士
在
寒山小径
发贴, 来自 http://www.hjclub.org
最近,偶尔发现BMW(国内称呼为宝马)的日本销售商的广告词变了,颇觉有趣。
作为德国的名牌车,Benz(奔驰)和BMW(宝马)经常是国内车迷车友们的话题,大多数人认为奔驰是乘坐的高档车,宝马是自己开的高档车,我也基本这么认为,当然这是同一个等级(Grade)的横向比较,拿宝马318与奔驰S系列,或者拿奔驰C180与宝马Z8比较显然是荒唐的车盲,此乃论外。
言归正传,以前觉得很潇洒的BMW的广告词是——男の美学(男人的美学),确实,从BMW古典稳重,不追波逐流的外观造型上无愧于这句广告宣传。
不久笔者又知道了这么一句——駆け抜ける喜び(穿越过去的喜悦),简短的一句话,这次充分体现了BMW的行驶性能,从外观宣传改为性能的自豪,正应验了外行看热闹,内行看门道。对车迷来说,是外行看造型,内行看性能。对于自己开车享受的人来说,还有什么语言能比这句充满引擎临场感的“駆け抜ける喜び(穿越过去的喜悦)”更扣人心弦的呢?
且慢,现在摆在我们面前的BMW广告词,却已经完全脱颖而出,既不是宣传BMW的外表,也不是自豪BMW的性能,而是——憧れのまま終わるか、憧れを手にするか(是带着憧憬结束?还是将憧憬得手?)
这句新的广告词之所以令笔者拍案叫绝,关键是BMW广告视点的完全转移,前2次是站在BMW厂商的立场,商品的立场介绍,而这次却是站在消费者立场的心情搏斗,令人想起莎士比亚的《哈姆雷特》的名句“是生,还是死,这是一个问题。”于是BMW也可以比照为对BMW的车迷来说,究竟是仅仅停留在一个梦想阶段结束,还是努力为将梦想化为现实而奋斗的选择,而这种选择,不仅仅是针对一辆爱车,人生的各个阶段的目标追求又何尝不是如此呢?
纵观日本人的精神世界,坚韧,刻苦,即使中途遭受挫者也很少有我们中国人常见的半途而废的,日本人认为困难面前中止的话,那就什么都没有留下,如果继续努力,总有所得,哪怕最终结果还是失败,这种努力的过程本身就是一种收获,因此日本BMW的“憧れのまま終わるか、憧れを手にするか(是带着憧憬结束?还是将憧憬得手?)”不仅是BMW的一句成功的商业广告词,也充分融入和体现了日本精神特征的经典含义。
作者:
东京博士
在
寒山小径
发贴, 来自 http://www.hjclub.org
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