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[随感]由日本BMW的广告词想到的

东京博士
[个人文集]

加入时间: 2004/10/01
文章: 2957

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标题: [随感]由日本BMW的广告词想到的 (641 reads) 时间: 2005-12-12 周一, 下午4:27

作者：东京博士 在寒山小径发贴, 来自 http://www.hjclub.org

最近，偶尔发现BMW（国内称呼为宝马）的日本销售商的广告词变了，颇觉有趣。

作为德国的名牌车，Benz（奔驰）和BMW（宝马）经常是国内车迷车友们的话题，大多数人认为奔驰是乘坐的高档车，宝马是自己开的高档车，我也基本这么认为，当然这是同一个等级（Grade）的横向比较，拿宝马318与奔驰S系列，或者拿奔驰C180与宝马Z8比较显然是荒唐的车盲，此乃论外。

言归正传，以前觉得很潇洒的BMW的广告词是——男の美学（男人的美学），确实，从BMW古典稳重，不追波逐流的外观造型上无愧于这句广告宣传。

不久笔者又知道了这么一句——駆け抜ける喜び（穿越过去的喜悦），简短的一句话，这次充分体现了BMW的行驶性能，从外观宣传改为性能的自豪，正应验了外行看热闹，内行看门道。对车迷来说，是外行看造型，内行看性能。对于自己开车享受的人来说，还有什么语言能比这句充满引擎临场感的“駆け抜ける喜び（穿越过去的喜悦）”更扣人心弦的呢？

且慢，现在摆在我们面前的BMW广告词，却已经完全脱颖而出，既不是宣传BMW的外表，也不是自豪BMW的性能，而是——憧れのまま終わるか、憧れを手にするか（是带着憧憬结束？还是将憧憬得手？）

这句新的广告词之所以令笔者拍案叫绝，关键是BMW广告视点的完全转移，前2次是站在BMW厂商的立场，商品的立场介绍，而这次却是站在消费者立场的心情搏斗，令人想起莎士比亚的《哈姆雷特》的名句“是生，还是死，这是一个问题。”于是BMW也可以比照为对BMW的车迷来说，究竟是仅仅停留在一个梦想阶段结束，还是努力为将梦想化为现实而奋斗的选择，而这种选择，不仅仅是针对一辆爱车，人生的各个阶段的目标追求又何尝不是如此呢？

纵观日本人的精神世界，坚韧，刻苦，即使中途遭受挫者也很少有我们中国人常见的半途而废的，日本人认为困难面前中止的话，那就什么都没有留下，如果继续努力，总有所得，哪怕最终结果还是失败，这种努力的过程本身就是一种收获，因此日本BMW的“憧れのまま終わるか、憧れを手にするか（是带着憧憬结束？还是将憧憬得手？）”不仅是BMW的一句成功的商业广告词，也充分融入和体现了日本精神特征的经典含义。

作者：东京博士 在寒山小径发贴, 来自 http://www.hjclub.org

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